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前联合利华品牌高管:一份品牌定位文件到底值多少钱?
本文来自11月7日怡亚通主办的中国品牌成长媒体发布会暨首期论坛,演讲者为M&C Saatchi大中华区合伙人刘新海,拥有20多年澳门银河娱乐手机版和品牌传播经验,曾为联合利华早期的职业经理人和之后的长期创业者。为了让内容更适合阅读,亿欧品牌实验室做了不影响原意的修改。金句提炼:1、你的企业内部是否有一份明确叫作“品牌定位”的文件?2、某种程度上,我们甚至可以讲:未来你的品牌不归你所有,是归消费者所有的,当他喜欢你的时候,甚至不允许你对他做出出格的改动。3、品牌不代表最好品质和最值得信任,只是让人们知道什么值得期待。4、大量企业的行为仅仅是基于观察,而非洞察。刘新海:诸位好!我今天要讲的话...
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